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合体论:硬体+软体+数位内容

2020-06-24  点赞911   浏览量:178
合体论:硬体+软体+数位内容

下午两点多,台大资工系馆德田馆的 103 教室,已经挤满了要来听简立峰博士演讲的资工所硕班学生。演讲的主题是「Google 和 云端计算」。简立峰博士在演讲中表示,云端带来机会与挑战,近期很短的时间内,生活到处发生变化。大家都当「低头族」到处低头看着手机、可能大家都「不专心」,一次要开很多萤幕; 大家都是「工作狂」,因为随时都可以工作,让工作和休闲很难区分。另外,他也对台湾产业的未来,提出了结合软体、硬体和数位内容的合体论,指出台湾未来的机会在哪里。

Google 和云端

Google 以超过百万台、为数庞大的电脑伺服器,提供全世界使用者网页搜寻服务,堪称云端运算发展的始祖。简博士就先从他在 Google 的工作经验为出发点探讨云端,并分享 Google 翻译的例子。

简立峰教授举了一个例子:Google 翻译其实就是机器学习加上  云端计算。它最大的好处,就是没有记忆体的限制,另外机器学习,本身就是一个很具有力量的功能。因为使用者本来对这样的服务可能是不满意的,经过使用者回馈和机器学习的过程,服务会更加準确,也能有效增加使用者的黏稠度、并有能力提供準确的广告投放。

产业一部曲:硬体
合体论:硬体+软体+数位内容

传统 IT 产业是由三个部分组合成的金字塔:最底层的硬体、系统,和最上层的软体公司。硬体是台湾发展最完备的一项,其中代表的公司:硬体是台积电 、系统是鸿海 , Google、Microsoft、Facebook、Apple、Amazon 等五家公司则是软体的代表。

硬体的地位,逐年来不断攀升,因为装置的地位越来越高。鸿海占台湾 GDP 的比例,和三星占韩国 GDP 的比例,是不相上下的,大约都是 20% 左右。而这几年来三星的成长,受害的其实不是台湾,而是日本。从下面这张 Google trends 的截图,我们看到的是 三星和 Sony 的「黄金交叉」:一路攀升的三星和节节败退的 Sony。简博士也为 HTC 平反:对于 HTC ,国家给的资源相对其他国家来得少。光就人力资源来看,像是三星吸纳韩国一流的人才、Apple 招募自全球最优秀的人,台湾的人才却很少往 HTC 集中,国际人才更是占少数。平心而论,就这样的资源,HTC 已经顶着台湾的名号,冲到很前面去了。

合体论:硬体+软体+数位内容
软体:这是一个卖服务的世代

网景浏览器共同创办人、现为创投名人的安德森曾说过 软体正在吃掉世界 ,而这也经逐渐成为事实。物联网这种透过网路帮助传统产业,有关的服务越来越多。例如,Amazon 本质上其实是家软体公司,他们透过平台在网路上销售各种产品,也不再需要实体店面。拿 Amazon 的电子书产业来说,目前 Kindle 电子书的销售已经超过纸质书 ,这背后代表的意义,是现在连书籍本身都是软体。

从另外一个切入点来看,不同的公司,明明是同样的代工厂、同样的技术、配件,但是当使用者买了 kindle ,他就会用来看电子书;使用者买  iPad 就比较少使用这块的功能。这其中的差异非常有趣,关键因素就是因为不同公司,提供给消费者是不同的软体服务,对消费者的教育也不同 ,这也正明除了发展硬体之外,软体服务更是不可或缺的 。

简博士提到,有些装置是拿来送礼的,像是若到 Google trends 上搜寻数位相框,会呈现如下的波动:

合体论:硬体+软体+数位内容

其中一个个的高峰,都是每年的圣诞节前夕,代表许多人买数位相框当做礼物送人,如 Inside 之前介绍过的 2011 美国圣诞假期行动装置消费相关数据 。

另外一个类似的例子是电子书,它的走势比数位相框更好,除了圣诞节的高峰之外,大致是成往上的走势:

合体论:硬体+软体+数位内容

但为何到现在,电子书的市场上是 Amazon 赢者全拿、独霸一方呢?

简博士解释:Kindle fire 真的烧了一把火。因为人们想到 Amazon 就想到网购、电子书,但事实上卖 Kindle fire 最重要的获利来源,并不是其装置本身,反过来说 amazon 发现他们可以低价卖出 kindle,为的是要从贩卖电子书获利。这就是 Amazon 最终极的整合 : 硬体+软体+内容。

目前提供硬体设备产品的公司像是 HP、Sony、Apple、IBM,很有可能转换为以提供服务为主的 Google、Microsoft、Facebook、Apple、Amazon 等五家公司。这五间公司的商业模式都很相像,因为未来的市场将会是赢者全拿,就类似今天的电子书市场。

大陆软体的兴起

简博士比较了台湾和大陆两地的情况,并指出一个很有趣的现象。以下是大陆类国外服务的类表,试试看看各能说出多少个服务吧!

大陆拥有为数众多功能雷同的软体,因为他们有这样的市场需求。但反观台湾,为什幺这些「盗版的」服务,台湾都没有人做,是因为台湾的硬体产业过大?还是因为台湾长期忽略软体这一块?简博士在这里抛出了问题让观众去思考。

台湾的机会在哪里?

台湾资讯硬体业擅长製造,资讯软体业规模小,面对这一波云端运算以软体及服务为主的竞争时代,台湾资讯软硬体业需要合作,转型升级提供高附加价值的云端系统、应用软体、系统整合及服务营运,避免被淘汰。

他说,台湾的硬体产业想像力不够,软体的挑战更大;台湾应该趁现在装置还有影响力、趁技术还可以领先整体供应链的时候跨出去,不只固守 PC 领域,要做能和服务结合起来的装置,像是和汽车的安全系统结合、资料中心等都是机会,有很多的资源在等着,只是我们没运用。 为了把握云端的机会,台湾不能自外于世界潮流,一定要发展软体,和硬体、内容结合起来发展,并刺激年轻人的创业企图心。

最后,简博士在演讲中,针对台湾未来的发展可能性,提出了几项具体建议:

台湾若没有自属的云端资料中心建设能力,数位资料将掌握于国际大厂手中,国际大厂将长驱直入内需市场,国内资讯服务业恐将没落。

这方面,台湾要加强的是部分是数位化製造,特别是自动化机器人这一块。

现在使用者听音乐,除非有特别需求,很少人会买实体 CD 来听,因此音乐工作者必须透过开演唱会的方式,来达到赚钱的目地。台湾其实拥有足够的文化内容,可惜的是并没有和装置结合在一起,像韩国在这一块就是做的比较成功的例子。

简博士提到,目前的 App 产业是大公司和小公司全面竞争,谁能胜出,靠的就是创意和内容。另外,成功的公司创办人,能吸引到比自己更优秀的工程师。

云端产业在台湾喊得震天价响,实质上怎幺去落实这个想法,还没有一个明确的答案。简立峰博士提出了一些发展脉络,包括台湾 Google,也在摸索怎幺在这个昔日的电子王国,结合软体与数位内容,做出立足全世界的云端服务。这也是为什幺笔者下了这个标题-- 合体论,作为听完演讲之后的一个注脚。

注一: 台大资工所 Seminar
注二: 经建会 云端计算

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